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          汽车业网络品牌建设堪忧

          发布日期:2012-10-28 18:34:08 转载请写上本文链接地址:(www.bolin.org.cn

          近日,中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布了《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告(汽车行业)》,在报告所调查的全球10强以及本土30强汽车品牌企业中,品牌重复率高达100%,单个品牌最高重复率分别为218个和436个。而在网络品牌保护方面,其结果显示令人担忧,在含有中文名称的通用网址保护、无线网址保护和“.中国”域名保护方面没有一家企业对网络品牌进行了全面保护,特别是无线网址保护方面,高达60%以上的企业未对无线网络品牌资产进行保护。

          近年来,网络正日益成为消费者获取信息的主要渠道,同时也给企业带来了无限商机。不仅如此,未来互联网平台的影响力和规模将有可能超过传统市场。因此,互联网也将成为企业竞争的新战场。而要进入互联网这片战场,网址、域名则是必经之地。由于通用网址、无线网址和“.中国”域名遵循先到先得的注册原则,一旦被注册,再想拿回不仅费时费力,还有彻底失去的危险。如我国知名日化品牌“蓝月亮”,其品牌关键词的通用网址就被他人抢注。经过一年多的仲裁,企业方才夺回“蓝月亮”的通用网址。专家认为,在新的互联网形势下,企业应当树立起足够的网络品牌保护意识,通过“商标+域名+网址资源”为手段来构建全面的网络品牌保护体系,阻止品牌资产流失,提升企业在新网络时代的核心竞争力。

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