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          个性化搜索一样的关键词不一样的结果

          发布日期:2013-6-14 14:30:54 转载请写上本文链接地址:(www.bolin.org.cn
           
          个性化,一个美妙的词
           
              在定义“个性化搜索”时,该汗用“这是一个美妙的词”来形容。那么,到底什么才是个性化?该汗给出了三点形容:第一,差异化:不同买家的需求是不一样的,在搜索同一关键词的时候,搜到的结果是不一样的,就是在搜索中推荐不同人更适合他的产品;第二:多样化:同一个关键词,但不同偏好的买家,搜索出来的结果、品牌、价格、图片质量都有可能不一样;第三:精准化:让搜索结果更多地能够匹配消费者的购物需求。
           
              我们试着在电脑、手机、iPad的淘宝客户端输入相同的搜索内容,出来的搜索结果全都不一样,这就是我们理解的个性化搜索,但产品经理该汗却向我们展示了一个更为惊奇的个性化搜索。
           
              “对买家来说是件好事情,个性化搜索可以减轻他的购物成本,譬如搜索一个热词,‘秋装新品’,以前搜索这个词的时候,男生搜索出来的可能是女装的秋装新品,女生搜索的也可能是女装的秋装新品,那经过个性化搜索后,男生搜索出来就应该是男装的秋装新品,女生的就是女装的秋装新品了!备煤菇此形容为:“搜索都懂你了!
           
              不用输入更多的关键词,不用选类目,甚至注册送68元体验金会根据你的个人消费能力,会默认去呈现不同价格区间的产品,这就是个性化搜索。
           
              对于卖家来说,靠买家搜索带来的流量自然也就相应变少了,这是否坏消息?显然不是。该汗表示,虽然流量变少了,但搜索更加精准了,转化率也就更高了。同时,个性化搜索也将为产品的细分带来更大的潜力,对差异化和小众化的产品来说反而是福音。
           
          卖家:转变自己适应它
           
              个性化搜索带来的流量减少给不少以打造爆款为重要出路的卖家带来了迷茫,卖家如何适应个性化搜索,是他们目前最想搞清楚的问题。据该汗介绍,搜索一直在变、在改进,而个性化搜索是目前发展的一个重点,经过半年的摸索,淘宝网将在今年上线一些新的搜索特性。
           
              有卖家担心个性化搜索的事实会过于突兀让他们措手不及,而事实上,淘宝会给卖家足够多的时间去适应和调整,让卖家意识到个性化在做什么,有什么效果!叭寐艏野锤鲂曰思路去转变自己的经营方式!
           
              在个性化搜索面前,打造爆款策略不再是卖家的独木桥。对于不喜欢爆款反而喜欢新品的买家来说,他们应该有更好的选择,比如有的买家喜欢新品,有特色的产品,或者比较注重卖家的服务质量,那么爆款策略对他们就是无效的,而个性化搜索的出现就为卖家吸引这类不喜欢爆款的买家提供了更好的途径。该汗说:“今后爆款还是一条路,但是这条路不会那么挤了,大家可能把更多的精力、更多的心思去做自己的特色,去提高自己的服务质量来吸引买家,而不是爆款!
           
              来自淘宝论坛的网友对个性化搜索提出了自己的担忧:个性化关键词会不会对小卖家有影响,卖同样一个产品的大卖家会不会展现得更多一些?而答案是否定的。该汗认为,在个性化之后,大卖家和小卖家之间的竞争反而没有那么直接,那么正面了,他们有不同的路可以走,小卖家可以通过特色服务去服务好买家。
           
          拼特色成个性化搜索制胜关键
           
              据相关人士透露,个性化搜索的展示结果上,会有黄钻买家最爱买、回头客最多、性价比最高的入口,而这个入口的使用量很高,说明买家非常喜欢。对于买家来说,按销量和价格排序的搜索结果并不能满足他们的全部需求,基于口碑营销的黄钻买家最爱买、回头率最高、性价比最高等搜索结果为买家提供了更多的选择纬度。
           
              以女装为例,很多女装卖家都发现店铺的自然搜索量变动起伏较大,并且很难找到其中的规律,通过在售后服务、关联、价格、描述上下功夫后,保证了自然流量的稳定性,但对于女装中的中小卖家来说,从搜索上下功夫,有一定的难度。
           
              而这样的“内功”恰恰是个性化搜索所要求的东西。该汗说,卖家应该更多地关注自己的产品和供应链,而不是将太多心思花在搜索SEO上。对于SEO来说,只要你不犯错,该是你的流量你一定会拿到,而不属于你的流量,你再怎么SEO也拿不到。所以在个性化搜索时代,卖家制胜的关键就是明白自己的市场、用户、特色的所在,什么拼服务才是最重要的东西。
           
              针对卖家敏敏提出的个性化搜索是否会影响直通车的定向推广问题,淘宝给出了否定的答案。据介绍,目前个性化搜索只会聚焦在自然搜索上面,对买家来说,可以节省购物成本,对卖家来说,可以获得更加精准的流量。而直通车是否增加个性化元素,淘宝方面目前还没有这个规划。
           
          SEO搜索引擎优化
           
              搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的注册送68元体验金在有关搜索引擎内的排名的方式。通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路,为注册送68元体验金提供生态式的自我营销解决方案,让注册送68元体验金在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益。
           
          淘宝数据・网商大会
           
          淘宝交易将超万亿
           
              2003年整个淘宝交易不到一亿,今年淘宝网交易将会超过一万亿,变化一万倍。网商从一个概念到今天变成落地,变成中国最主要的一个商帮力量,在改变着、影响着中国。大家知道一万亿是什么概念,这一万亿意味着中国排名第17个省的GDP,全中国超过万亿人民币GDP的省只有18个,去年陕西省的整个GDP就是一万亿。
           
          数据告诉我们新疆很浪漫
           
              人人都在说扩大中国市场内需,说三四线城市没机会,我们看到三四线城市的增长是120%,很多人说西北方面的人不够浪漫,可数据告诉我们非常浪漫,大家知道,全中国给女朋友买比基尼游泳衣最多的是哪个省份?是新疆,因为给她希望,说有一天,我们将会去海边。这个世界给你自己希望和别人希望的时候,是一件很幸福的事情,不管你有多累。
           
          别无视电商服务商
           
              截至2012年2月,累计有5.9万多家服务商接入淘宝开放平台,是2011年同期的7.32倍。这个新兴群体的商业模式是为网商提供网店装修、管理软件、产品摄影,也可以提供营销推广、客服接单、店铺日常运营、物流系统、数据分析外贸等外包服务。
           

          搜索结果个性化可以让每个人看到的搜索结果好像是为自己量身打造的,就是说你看到的搜索结果跟被人看到的搜索结果是不一样的,那么为什么大家看到的结果不一样呢?如果是这个结果,会对未来SEO有什么影响呢?

          做google优化的人可能听说过,有人认为google储存了用户的资料,然后根据用户的搜索点击历史记录给予搜索结果,让用户看到的是经过人工处理的内容。也有人说过,当google把我们原本应该看到的搜索结果过滤掉了,我们会知道吗?如果不知道,就可能成为搜索结果个性化的受害者了。

          以前有人说你可以在网络上听到各种不一样的声音,看到各种不一样的信息,那么大家就可以用更为宽广的心态去面对与自己不同想法的内容,但是这种说法被证实其实只是“乌托邦”的想法。

          真正的情况是,网络只是让相同看法的人聚集在一起,对于不同观点的人永远相隔着一条很大的鸿沟,网络并没有让大家的眼界变得开阔,反而只是相同看法的人有个互相取暖的地方。

          大家在社交媒体上、微博上、平台上只会对于跟自己观点一样的信息,不断的按下赞,对于不同意见的,可能会忽略或者留下几句很酸的留言,谁也不会有兴趣听听不同意见的声音,即使听了最终还是坚持自己的意见。这一点,我相信很多人都会深有感触吧。

          因此,笔者猜测搜索引擎也可能会这样认为,如果你是在某个群体中的人,当然搜索引擎就会给你这个群体的信息,这就是最好的搜索结果情况。比如说,当你是反对核能政策的人,你的网络浏览历史都是在看“反对360搜索”的内容居多,那么在你的搜索结果中,你就会看到许多“反对360搜索”的内容,同样的道理,如果你是“赞成360搜索”的人,那么你搜索到的结果就会以“赞成360搜索”的内容居多。

          一句话:网络并没有让不同观点的人互相理性沟通,网络只是更加地让相同观点的人紧密的聚集。

          如果你去看一些话题注册送68元体验金,你就会发现大家都是各说各的话,或者是一种说法各自表达描述。这个情况是用户自己造成的呢?还是网络机制让用户变成这样的呢?其实真的很难分辨。不过Google就是通过这样的想法,认为从用户的历史浏览记录中去判断,可以提高搜索结果的满意度。举一个简单的例子:如果你想搜索“360搜索上线涉嫌侵权”,但是结果大部分是关于“360搜索上线是好的“之类的文章内容,你会认为这个搜索引擎不专业。

          如果你的生活圈中最好吃的东西是卤肉饭,当然你会对卤肉饭感到满意,但是如果让你知道还有比卤肉饭更好吃的东西时,你还会满意卤肉饭吗?但是问题是,Google只是一直给我们卤肉饭,或是卤肉饭加个蛋,或者卤肉饭配上荷包蛋,最后我们自己都不知道除了卤肉饭之外还有什么,因为卤肉饭之外的东西都被Google过滤掉了。

          当你登入google时,你得到的Google搜索结果是跟被人不同的,当你没有登入google,只是“启用根据搜索活动自定结果的功能“的话,还是得到个性化的搜索结果。即使你没有登入google,也没有”启用根据搜索活动自订结果的功能“,你还是会因为暂存资料或是地域关系,得到跟别人不一样的搜索结果。

          反正情况就是,已经没有一种可以让大家都同意的搜索引擎结果页,因为搜索引擎的用户看到的搜索结果很可能都是个性化的结果。

          我们经?吹揭恍┕丶词莫名其妙出现在自己的搜索结果第一名,但是我们从不同的地方搜索该关键词,却不是第一名。相反,也会经?吹轿颐侨衔某个关键词应该是搜索结果第一名的页面,但是流量统计数据告诉我们,来访用户是通过点击搜索结果的第十名进入的。

          也就是说我们认为的搜索结果页面经常跟用户(用户)看到的搜索结果页面是有差异的。

          搜索结果个性化对于SEO的影响是什么?就是任何搜索结果页面大度没有太大意义,你以完全没有个性化的搜索结果当标准,但是用户可能大部分都看不到这个没有差异的搜索结果,那么这个标准还是标准吗?

          当搜索结果页面已经逐渐没有标准可言的时候,怎么办?当然就是不要以拍卖来评估seo成果,或者降低“以搜索结果来评估SEO效果“的重要性

          写在最后

          搜索结果个性化的做法趋势到底是不是正确的,我们不知道,但是搜素引擎使用者应该要养成不要依赖单一资料来源的习惯,使用者必须从各种渠道去获取信息,然后自己去过滤需要的资料,而不应该把过滤资料的重任交给搜索引擎。

          就像中国人大部分使用百度一样,我们应该学会使用google、使用雅虎、使用其他不同的搜索引擎,你会看到你以前看不到的咨询,而且很有能有你需要的。

          或许百度也会出现搜索结果个性化的情况也不是不可能的事情。

               满网排名烦,一把辛酸泪。都云优化难,谁解其中味!杜琶烦,优化难》