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          给你的品牌来百度优化

          发布日期:2013-8-8 23:43:09 转载请写上本文链接地址:(www.bolin.org.cn

          那些没有听说过的故事投第一块石头。
          和那些谁都不会想到它,或者也许已经开始与他们的客户,要给他们的品牌的一个声音说话的内部或第二,铸造。
          问题是,我们是否真的知道什么是“品牌故事”的意思?
          我们真的知道它为什么是提高品牌识别的重要,优化客户的保留,并(希望)达到这一地位的思想在我们的生态位的领导人,我们都渴望实现的目标?
          我们真的明白为什么同样重要的是从SEO的角度?
          最后,我们真的知道故事的叙事修辞背后有一个充分的法律?
          事实是,每个人都可以讲一个故事,但只有少数人知道如何告诉它,自然。幸运的是,这是一个可以学习的艺术。
          讲故事
          故事和非理性的冲动,才是改变行为。没有事实或要点。
          塞思-戈丁
          一件事,让我最惊讶的在美国,互联网营销,是我们仍然常常认为类比:
          有一个做B,C,表演,我将获得D.
          我有一个产品,我写了一些“伟大的内容,“我推动它,人们会像蜜蜂一场花吸引。
          不幸的是,事情不是这样了。说实话,他们从来没有这么。
          我们的错误,用塞思戈丁,是我们往往会创造只是要点和目前只有事实。我们忘记了我们的观众的反应都是因为自己的情绪,所以我们真的不工作,这些情绪,这是合理的在瞬间。
          故事的秘密不在其最终的表达式(在数字时代的许多)但在行为本身的故事。
          讲故事是帮助人类合理理解情绪,从而接受或拒绝声明。
          因为这个原因,人类已经告诉的故事因为它生活在阿尔塔米拉或拉斯科洞穴。文化传播虽然故事,传说,神话;宗教和国家已经成立的故事。
          300个斯巴达对抗巨大的波斯军队在温泉关不只是因为列奥尼达带领他们或因为他们是古希腊最勇敢的战士,但尤其是由数以百计的故事神话向他们保证他们赫拉克勒斯的后裔。
          引用会盛开的大鱼的性格,”一个男人说了太多的故事,他也成为故事的。他们生活在他之后,并以这种方式他成为不朽的!
          出于这个原因,我们爱的家庭的故事,因为这个原因,我们与我们的生活故事,而使用和享受他们的品牌。
          想想你的青春,你会注意到你可以写下一个永无止境的品牌名单,你记得因为他们帮助你感受到的情绪。就我个人而言,如果我觉得我在80年代的一个少年,我不禁想起准将,Atari公司品牌,萨巴(第一个彩色电视我的家人买的)和许多其他的。
          神经科学很好解释如何演变,有线我们讲故事,像Leo Widrich缓冲解释Lifehacker的这么好。
          但最有趣的结论神经科学提供给我们的是讲故事的人的大脑和他们的听众的大脑开始同步动作时,故事说的是,他们的大脑相同区域开始习惯了。
          还有其他有趣的理论,包括荣格的原型和神话的结论,如果你想挖到如何利用网络营销的文学模式,你可以阅读这篇文章我几个月前写的。

          品牌的故事
          讲故事,然后,可能是说服一个人的东西的最好方式,无论是对于一个总统候选人投票,选择一个宗教的,遵循一定的道德行为,或购买一个产品而不是另一个。
          我已经听到一千个声音说遥远的低语,“但我所卖的产品是一个螺栓!”
          再次,这是只看到最终结果都导致其创作遗忘的短视的错误。我们停止了自己在什么忘记了为什么和怎样。
          你认为当我提到红牛吗?我相信你想冒险,极限运动,和一个疯狂的家伙从平流层高空跳伞。如果我说路可查德?如果你是在能量饮料,你知道它,但我相信你们中的许多人,像我一样,刚才听到它的名字首次。
          产品几乎是一样的:瓶子和饮料罐。红牛,虽然,已经能够创造故事围绕其品牌而Lucozade没有。和人民的爱,对他们的需求,愿望和梦想的故事。
          由Ty蒙塔古中,迪特里希马特希兹报道,红牛的创始人,解释背后的标语,红牛的推理给你翅膀:“[它]意味着它提供的技能,能力,力量,等,以实现任何你想要的。这是一个邀请,以及一个请求是活跃的,以绩效为导向的,警报和挑战。当你工作或学习,做到最好。当你做运动,去你的极限。当你有乐趣,或只是放松一下,觉察到它,欣赏它!
          红牛,因此,提出本身作为一种生活方式而不仅仅是一个能量饮料。出于这个原因,它的品牌是远比葡萄适更难忘。
          从哪里开始
          有一个隐藏在我们和世界的任务页面的故事(它是那些通常隐藏在页脚菜单羞愧)。
          营销人员所犯的最大的错误是没有认识到:品牌是一个公司的最终表达,而公司是真正的人们为了实现的东西(这通常不是“赚钱”)。
          让我们来看看几个例子:
          •MOZ成立因为Rand Fishkin和吉莉安米西格已经帮助人们做更好的视觉营销。
          •人,他们相信有值得传播的思想,创造了TED。
          •巴塔哥尼亚作为自己的使命,以“打造最好的产品,不会造成不必要的伤害,使用企业激励和实施解决环境危机!
          •betabrand的使命是“设计,制造,销售时尚阵列抗裸体设备被称为“服装”。
          •REI的使命是“启发,教育,和装了一辈子的户外探险和管理!
          •Zendesk的是“帮助你提供卓越的客户服务!
          •Fitbit的使命是“让让你活得更健康,更有活力!
          •耐克希望“为全世界每位运动员带来灵感和创新!,它的一个格言是,“如果你有一个身体,你就是个运动员!
          的任务是引导企业和其小说的伦理基础的价值观的表达(如何)。这些故事的主人公不仅是公司的产品,而且(特别是)谁使用,人们的生活,并使自己的产品。

          品牌的故事模式
          即使是最简单的故事已经非常成熟的机制,在幕后工作。听众不?醇,但他们知道他们,希望他们是存在的。如果他们不存在,他们不会笑的时候,他们说是哭还是笑当他们哭的意义。
          在他的文章“诗艺”,古希腊哲学家亚里士多德所描述的每一个故事的六种元素:
          图1。
          2个字符。
          3思想。
          4词。
          5首歌。
          6眼镜。
          在更现代的术语,我们可以把“思想”为主题,”和“歌”为“节奏”。

          多亏了亚里士多德,我们通常说的情节必须有开始,中间,和结束,而情节事件的因果关系之间的相互关系是必要的和可能的。最重要的是,一个阴谋必须唤起观众的心理情感。
          在这个简单的方案,中间是特别重要的,因为在现状的介绍开始,在这个阶段我们:
          •事故,这是什么妨碍或扰乱现状;
          •突降,这是故事的最低点,当一切都好像是无法解决的;
          •高潮,当有人会将周围的事物或事情,帮助英雄找到一个解决方案
          这些事件后,最后通常是建立一个新的,更好的现状。
          从一个角度的品牌故事,情节是如何如何,在品牌价值(为什么)对其受众的需求。
          例如,使用要作为一个例子,助人的使命做更好的市场营销的任务原理下的精神建工具创作完成(的tagfee原则),并对每一种需求的网络推手。社区的知识,包括入境行销各学科,通过使用这些工具的响应。这是莫桑比克主要情节线。
          人物和主题
          对情节的本质有关的人物和主题。
          主要特点是故事的英雄,他们的行为决定了故事的情节。二是那些提供信息,主要性状的材料,货物,服务,或任何需要推进情节。
          要再次使用作为一个例子,主要特征是用户也许有人刚开始她在网络营销中的冒险而次要人物都是产品(这是一个强大,活跃的社区,每个企业的特征)的mozzers。
          用户和品牌,因此,是每一个品牌故事中的人物,与用户的主要特征。
          以用户为主要特征,它是那么容易理解如何重要的是尽量了解他们之前,期间,和产品发布后。因此,人物角色,具有重要战略意义的受众定位,从用户的不断反馈,及售后跟进和生长的黑客。
          主题就是情节发生的宇宙,和管理,在品牌故事是宇宙原理(例如,法律的tagfee原理),使规则的使命将实现显。
          这个宇宙是一个理想的世界,用户会喜欢生活在,因为它提供了答案,他们的需求,这是一个宇宙,只有品牌能给他们。
          宇宙的品牌可以完全虚构的现实表示我们想要它。

          措辞,节奏,和眼镜
          一旦情节,人物和主题,建立了,我们可以开始思考的措辞,节奏,和眼镜。
          语言是表达意思的话,它是一种色调和风格的后果。
          在品牌故事,并在这里SEO可以发挥巨大的作用,用词不只是品牌如何谈判到用户,但也创造品牌语言口语的用户语言是由那些丹舒尔出色的定义为propwords丰富。
          mozcon,mozbot,罗杰,星期五白板,mozinar,mozzers,和许多其它的propwords万盎司,并立即被用户理解和。
          言语是帮助创建关键词与品牌之间牢不可破的关系,形成了所谓的品牌关键词。
          节奏是可用性。当我们讲述一个故事我们总是使用一个基本的节奏,这有助于故事流使听众不会注意到背后的故事本身的修辞机制。
          最后,场面的出现,同时诱人的,欺骗性的组织,和肤浅的。
          眼镜网络表达的是平面设计。
          品牌故事的例子
          愚蠢的死亡方式
          墨尔本地铁公共公司(澳大利亚)有一个明确的:人们不注意的迹象和录制的讯息。
          因此,为了保证其信息如何我们都要注意在地铁站的声音,从而减少事故案件由于分心,地铁决定制作一首歌-愚蠢的死亡方式,发布在YouTube上。
          之后发生了什么可能是最好的情况下的跨媒体品牌故事所创造的故事,直到现在。
          传播TEDx,布宜诺斯艾利斯
          我们都知道泰德会谈,也许你们中许多人已经参加了一个社区生成的事件称为TEDx。
          嗯,TED,在布宜诺斯艾利斯有一个问题:没有很多人知道什么是一个TEDx,只是因为没有人向他们解释它的能力。
          因此,它的使命,有值得传播的思想一致,TEDx决定使用什么可能是最好的品牌大使,出租车司机:

          耐克-找到你的伟大
          耐克已经在互联网的存在所做的品牌故事,但其“找到你的伟大运动”,是第一个不买经典电视广告空间完全举行。相反,它使用的所有可能的数字通道,可以使它的故事,以其“如果你有一个身体,你就是个运动员”的原则,触摸它的观众。
          奥利奥日常扭曲
          奥利奥是我们往往会有点令人难忘的时刻把我们日常生活的经典品牌。它提醒我们,当我们还是孩子的时候,吃早餐,并连接到那些记忆的简单的情感会因为我们的大脑-让我们记住其他无关的事件。
          基于这个简单的想法,奥利奥创造了日常扭转运动。
          结论
          做品牌讲故事的时候,如果我们遵循的叙述上述原则,我们将能够与我们的用户会话进行设计,谁-这是类比品牌故事和数字一开始创建品牌相关的新故事之间的巨大差异。
          这里是入境营销,其核心意义创造品牌的故事呈现给正确的受众在正确的地方在正确的时间,获得更大的意义。
          这里就是品牌推广和SEO的碰撞,因为所有的故事告诉我们谱写我们的故事,所有的故事告诉我们要帮助我们创造了我们不可避免的存在作为一个在线实体(你应该已经知道这意味着什么的现在和未来的谷歌,眼睛)。
          特蕾西沃森把很好:“今天,比以前更多的现代文明的历史,个人[和品牌-我的注释]有着这些工具是讲故事的人,看到他们的故事流传在眨眼间广泛的技术!

               满网排名烦,一把辛酸泪。都云优化难,谁解其中味!杜琶,优化难》