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          新的AdWords关键字策划及你的关键词研究

          发布日期:2013-8-8 23:46:46 转载请写上本文链接地址:(www.bolin.org.cn

          基本知识
          任何称职的搜索营销专业知道出发的扫描运动的最好的地方是与关键词研究。作为自我识别数据的书呆子,我们厌恶一个不真实的关键词数据来支持我们的决定项目向前移动;没有这一基础的一步,你的营销努力,仅仅依靠你的(可能是错的)假设的搜索查询被用来找到你的产品或服务一直负责营销。关键词研究有助于找到实际的搜索查询,其中最热门的搜索用户,这是非常宝贵的知识,让您开始一个质量(和书呆子核准)内容的营销活动。
          因为关键词研究是一个重要的初始步骤,在您的关键字数据的信心是很重要的。它可能有一些缺陷,但我们一直使用谷歌AdWords关键字工具作为主要研究工具,对我们大多数的搜索量数据源。它也一直是最好的工具,在剔除粗搜索量数据(尽管聚集),这一直是我们的首选关键词研究工具,如果没有其他原因比它将数据直接从最主要的搜索引擎上的场景数据库。我们对关键词工具数据依赖可能有时候看起来很傻,但真的没有更好的选择。
          将数据直接从谷歌给了我们更多的(可能更准确、规范)数量比其他任何地方。没有其他的工具提供的数据,为颗粒和有用的关键词工具有:更多的长尾关键词的搜索量,因此实际可操作的数据,我们能够收集到的见解从搜索量的不仅仅是最流行的和高容量。显然有一个近70%的搜索引擎市场份额的一个巨大的优势,而优势的数据。遗憾的是,在过去的几年里,它变得清晰,谷歌并不真的想分享其与客户数据过多:我们的搜索引擎营销。
          愿他安息的关键词工具
          如果你不知道(支撑你自己。,尝试和真正的AdWords关键字工具是悄悄地在一个闪闪发光的新工具,有利于退休,“关键词策划”。大多数人似乎被这个关键字的规划提供了新的功能,分心(其中一些是伟大的),似乎没有人在乎的令人难以置信的巨大的黑洞,将在旧的关键词工具是离开:广泛和短语匹配搜索量数据将不再可用。这不是显而易见的当使用new关键字策划的“历史数据”功能,但访问“历史”的广泛和短语匹配关键字数据将不再是一个选项。此外,它将不再可能把电脑和手机的搜索量数据分别都是被扔到一个捕获所有的号码。这些变化都使关键词策划一个严重阻碍研究工具相比,旧的关键词工具,作为一个结果,作出有价值的和可操作的关键词数据很难找到。
          短语匹配数据的重要性
          有些人可能会吹出这种变化和失踪的搜索量数据是轻微的,但在研究过程中,短语匹配的搜索量数据是非常重要的非精确匹配的数据和更富有启发性的。短语匹配通常证明是相当于宽或精确匹配搜索量数据更有用。让我用一个例子来说明;如果我是一个销售的iPhone使用旧的关键词工具客户建设一个假设的竞选,我访问这两个短语和精确匹配搜索量的术语“iPhone案”(单数)和“iPhone”(复数):
          这个数据我可以直接比较精确匹配搜索短语和卷数为这些关键词,我立刻知道,使用时与其他词的组合(短语匹配),奇异的术语“iPhone”是高容量的关键字之间的两个。当搜查没有修饰词(精确匹配),复数名词“iPhone”是高容量的关键词。我还可以看到,绝大多数的“iPhone”查询是伴随着额外的澄清的话,这是一个重要的观察。使用新的工具,我失去了我的见解如何流行的一般主题“iPhone”或“iPhone”在搜索。相反,我只留下了不可操作的和更少的信息查询,精确匹配的问题数量短语。
          在我的例子中,短语匹配和精确匹配的搜索量数据是互相矛盾的,而只有真正有价值的相互比较时,如果我们不再有短语匹配的数据来比较,我们失去了一桶的洞察力。外推问题说明了这个小例子在整个研究过程中,人们想知道,到底有多少,我们会在不经意间俯瞰如果我们已经不再使用的短语匹配关键字数据?
          使用精确匹配的数据从新关键词规划工具在我的例子中,我可能会选择“iPhone”是我最重要的目标关键词,我不可能探讨针对奇异的“iPhone”关键词的可能性,这在短语匹配搜索量高,并可能是一个更有价值的关键词。在决定是否投标目标关键词在短语和广泛匹配关键字广告没有备份的数据是非常困难的决定。
          如你所见,当我们考虑短语匹配的搜索量数据,我们是能够完成比较短语和精确匹配搜索量非常有价值的行动,让我们更深入的了解,并可能让我们知道,我们应该花更多的时间比一个可能花费在研究特定关键字。一些澄清的问题变得重要,当我们看到在短语和精确匹配的关键词搜索量大的差异之间的:
          •最流行的词或短语进行修改搜索量如此高,短语匹配是什么?
          •我们应该关注和投标的一种很有前途的短语匹配关键词?
          •发现这句话的潜在负面关键词我们能做什么?
          •多少重叠的搜索意图呢?
          当然,这些是你已经对每个关键词通常会问问题,但是如果你像我一样,你使用短语匹配和精确匹配的比较来确定当这些问题是最重要的。
          的影响
          希望我的说明你的短语匹配搜索量数据的重要性,以及为什么它是一个悲剧,谷歌将不再在其新的关键词刨刀提供这个数据。Bing的关键词工具还提供了他们的短语匹配数据相当,但其搜索市场份额是足够低,它们的数据是不长尾巴和体积小的利基市场的关键词研究是有用的。事实上,旧的AdWords关键字工具将留下一个伟大的大洞,在我的搜索友好的心后就消失了。
          谢天谢地,我办公室的令人难以置信的聪明人,以及在我们的行业令人敬畏的人无情地坚决(例子),所以我相信我们会一起拼凑一个半体面的替代过程在未来几周;还有其他工具和理念的探索仍然。
          请分享您的想法的改变,你的关键词研究过程将进化(或转移)没有谷歌的短语匹配的数据,以及如何你可能会改变你的过程,因为新的关键词刨刀!另外,我想听听你们对谷歌的闭门行为的想法,以及你认为他们的动机是在瘫痪的新关键词策划。

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